Warum Flyer das perfekte Werbemittel für Sie sind

Würde man eine Sammlung der Flyer anlegen, denen man täglich begegnet, sie wäre wahrscheinlich größer, als man vorerst denken mag. Das liegt wohl daran, dass sie von jedem Unternehmen, ob KMU oder Konzern, Ein-Mann-Betrieb, oder Verein, genutzt werden können. Die Werbebotschaft kommt schnell, günstig und direkt bei hoffentlich künftigen Kunden an, sehr persönlich, wie auch breit gestreut.

In aller Kürze waren das auch schon die Gründe, aus denen Sie zum Flyer als Werbemittel greifen sollten, aber was bedeutet das im Detail und welche Möglichkeiten bietet das gute, alte Flugblatt?

Potentielle Kunden direkt ansprechen

Erfolgreiche Unternehmen und andere werbende Kollektive haben zumeist eines gemeinsam: eine klar definierte Zielgruppe. Wer weiß, wer er ist, weiß auch für wen er prinzipiell interessant ist und das zieht sich durch sämtliche Kanäle des Kundenkontakts durch. Selbstverständlich gilt das auch beim Marketing mit Flyern und ist auf diesem Gebiet unschlagbar einfach durchzusetzen.

Überlegen Sie sich, welche Zonen ihre Zielgruppe frequentiert. Flyer für Studierendenrabatte, -partys, -aktionen werden Sie wohl auf den Universitätscampus der Stadt verteilen.

Vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten

Vielfältig kann man in dem Fall sogar wörtlich nehmen. Sogenannte Leporello und Faltblätter, sowie spezielle Formate, die vom gängigen Flyerformat A6 hochkant in etwas dickerem Papier abweichen, erwecken noch mehr Aufmerksamkeit, als die Flyer das ohnehin schon tun. An Spezialpapieren mit besonderer Haptik haben die Empfänger der Werbung in der Regel mehr Freude, weil es schlichtweg mehr zu entdecken gibt, als ‚nur‘ das Beworbene.

Andere Formate stechen sofort heraus und verstärken natürlicherweise die Werbewirkung. Schimmernde Effekte, Stanzungen und Prägungen, oder Spezialpapiere, Faltungen, etc. sind hier lediglich Beispiele für die unzähligen Möglichkeiten der Flyergestaltung.

Der Flyer als Mini-Plakat

Mit einem Flyer kann man eigentlich jedem Interessierten sein persönliches Mini-Plakat mitgeben.

Man findet dort alle Informationen, die einem auf einem Plakat auch entgegenkommen, nur in klein, handlich, für unterwegs und zuhause, falls man bis dorthin die Kurzinfos zum Produkt, zur Veranstaltung, etc. wieder vergessen hat.

Ein Flyer dient so als Erinnerungsstütze in den Taschen der potentiellen Kunden.

Wahrscheinlich werden auch deshalb so gerne Veranstaltungen damit beworben. Um Datum und Uhrzeit später in den Kalender eintragen zu können, bzw. noch einmal nachlesen zu können, ob einen die Veranstaltung interessiert, wo sie stattfindet, was einen dort genau erwartet, etc. nimmt man sich gerne eines der Miniaturplakate mit.

Träger des Corporate Designs

Da man die Flugblätter prinzipiell überall auflegen kann (Achtung: gegebenenfalls ist das Einholen einer Genehmigung angebracht), und so eine hohe Sichtbarkeit unter der Bevölkerung hat, wird die Aufmachung und die Optik des Unternehmens verbreitet. Menschen merken sich gerne Farben, Schriftzüge, Layouts, Logos, kurz: optische Reize. Je öfter künftige Kunden damit in Berührung kommen, desto besser verbreitet sich die Corporate Identity und das Design.

Wie schon erwähnt, sind Flyer außerdem in höchstem Maße individualisierbar. Das bedeutet, dass ein spezielles Image, die Einzigartigkeit des Beworbenen noch besser zur Geltung kommen kann. Witzig und pfiffig, oder elegant-smart – die Kunden merken sich das. Daher ist besonderes Augenmerk darauf zu legen, dass die Flyer dem Corporate Design genau angepasst sind.

Preiswert, speziell in hohen Stückzahlen

Zusätzlicher Vorteil von Flyern, und von Prospekten übrigens auch, ist der Kostenpunkt. Im Verhältnis zur Reichweite der Flyer, wo die Menschen eigentlich einzeln erreicht werden können, und im Vergleich zu anderen Printartikeln, hält sich der Preis im erschwinglichen Bereich, besonders wenn es dann um größere Stückzahlen über 250.000 geht.

Tipp: Messbarkeit des Erfolgs

Wie kann man sich aber sicher sein, dass die Flyer die Menschen wirklich erreichen und nicht stattdessen unbeachtet in der Tasche verschwinden, um später zuhause im Papierkorb zu landen? Die Idealvorstellung, 250.000 Flyer würden auch eine viertel Million Menschen erreichen, ist zwar wirklich eine schöne, aber leider nicht ganz machbar.

Damit man aber ungefähr messen kann, wie effektiv dieser Werbeweg war, kann man sich Besonderheiten für die Flugblätter überlegen. Aufrufe zu antworten, wie eine beigelegte, freigemachte Postkarte zum Beispiel, Gutscheincodes, oder QR-Codes auf eine Infowebseite (nur empfehlenswert bei technisch etwas versierterer Zielgruppe, die sich mit QR überhaupt auseinandersetzen) lassen die tatsächliche Interaktion mit dem Angebot sichtbar machen.

Es ist also hilfreich irgendetwas in den Flyer zu integrieren, das die Empfänger dazu animiert, sich mit ihm auseinander zu setzen und eine Tätigkeit zu unternehmen, die verfolgbar ist.

Eventuell doch keine Flyer?

In den letzten knapp 700 Wörtern haben wir erklärt, warum Flugzettel bzw. Flyer ein effektives Werbe- und Informationsmedium sind. Den Vorteilen dieser Werbung ist auch nicht so schnell ein ‚Aber‘ anzufügen. Es gibt aber doch vereinzelte Gründe, aus denen Flyer wenig sinnvoll, kontraproduktiv, oder schlecht geplant sind.

Gesetzt den Fall, Sie sind ein Unternehmen, das mit Umweltfragen zu tun hat, das sich für den Schutz der Natur einsetzt und für die Schonung von Ressourcen. Manche Mitglieder Ihrer Zielgruppe wäre es dann wohl eher ein Dort im Auge, wenn Sie mit mehreren hunderttausend hochglanzgedruckten Flyern werben würden. Wahrscheinlich würden sich da entweder andere Werbeträger anbieten, oder Sie legen Wert darauf, dass die Flyer auf möglichst umweltschonende Art und Weise produziert werden.

Möchten Sie für eine Veranstaltung werben, ist ein genauer Zeitplan erforderlich. Nichts ist ärgerlicher, als bis zu Beginn der Veranstaltung, bzw. eben rechtzeitig vorher, nicht alle Flyer an Mann und Frau gebracht zu haben. Solche Flyer haben eben ein Ablaufdatum, das in Ihrem eigenen Interesse eingehalten werden sollte.