Wie Online-Tracking von Print-Produkten funktioniert

Online Kampagnen lassen sich einfach auf Ihre Reichweite und Wirksamkeit überprüfen: Ein User klickt auf Ihre Kampagne, der Klick wird gezählt und landet im Bericht. Aber auch, wenn Sie eine offline Kampagne schalten, können Sie diese tracken. Dafür müssen Sie allerdings einige Grundsätze bei der Ausgestaltung der Offline-Werbung beachten, damit Online Reportings funktionieren.

Analysieren Sie direkten Traffic

Die einfachste Möglichkeit der Verfolgung ist natürlich, ganz klassisch den Traffic Ihrer Seite per Google Analytics zu beobachten. Steigt der Traffic auf Ihrer Seite an, während eine Werbeaktion läuft, können Sie davon ausgehen, dass das Werbemittel Wirkung gezeigt hat. Das klingt zwar etwas altmodisch, aber es ist einfach und sehr effektiv.

Erstellen Sie eine spezielle Landing Page

Sie können on- und offline Werbung vereinen, indem Sie eine passende Landing Page für die jeweilige Offline-Kampagne erstellen.

Die Landing Page können Sie speziell auf die Zielgruppe und den Inhalt Ihrer Kampagne ausrichten und somit die Relevanz und Conversion Rate erhöhen.

Wenn Sie nun herausfinden möchten, wie viele Besucher über die Offline-Werbung zu Ihrer Landing Page gekommen sind, müssen Sie diese bei Google Analytics einrichten.

Dort können Sie sie via Content > Site Content > Landing Pages abrufen. Hier sehen Sie dann wie gewohnt alle Angaben zu den Besuchen und die erreichten Conversions.

Beachten Sie dabei diese Aspekte:

• Wählen Sie eine kurze, einfach zu merkende URL und bringen Sie diese im Werbemittel unter
• Dokumentieren Sie, welche URL für welche Kampagne verwendet wurde
• Versehen Sie die Landing Page mit dem „noindex“-Tag, um Duplicate Content zu vermeiden. Nutzen Sie den Code < meta name=“robots” content=”noindex” >damit die entsprechende Seite vom Google-Index ausgeschlossen wird. So können Sie dieselbe Landing Page für verschiedene Kampagnen nutzen.
• Geben Sie auf der Landing Page eine Telefonnummer oder die Adresse der nächsten Filiale an, damit Ihre Besucher gleich offline den Kauf tätigen können.

Nutzen Sie Redirects

Sie können Ihre Offline-Kampagnen auch tracken, indem Sie verschiedene URLs benutzen. Wenn Sie also einzelne Filialen in verschiedenen Städten bewerben wollen, können Sie dafür in den jeweiligen Werbemitteln eine spezielle URL vergeben. Diese URLs werden dann via Redirect auf jeweils die entsprechende Seite der Website weitergeleitet. Wählen Sie auch hier wieder prägnante, einprägsame URLS und produzieren Sie keinen Duplicate Content.

Nutzen Sie Rabatt- oder QR-Codes

Bringen Sie einen Rabattcode auf Offline-Werbemitteln an, damit Ihre Kunden bei einer Online-Bestellung Geld sparen können.

Sobald Ihre Kunden den entsprechenden Code bei ihrer Bestellung eingeben, wird der Rabatt abgezogen und Sie können nachvollziehen, durch welches Werbemittel Ihre Kunden auf das Angebot aufmerksam geworden sind. Sie können hierfür bei Analytics eine spezielle Kampagne für Codes anlegen. Beachten Sie bei der Nutzung der Codes folgende Dinge:

• Wählen Sie einfache, kurze Codes, die Ihre Kunden sich leicht merken können
• Vergebene Codes ordnen Sie sofort den entsprechenden Aktionen zu

Beachten Sie auch, dass es Webseiten gibt, die Gutschein-Codes sammeln und den Nutzern online zur Verfügung stellen. So kann das Ergebnis verfälscht werden.

Eine weitere Möglichkeit, Ihren Interessenten zu begegnen, sind QR-Codes. Technikaffine Kunden können so Ihre Ziel-URL direkt mit dem Handy abrufen. Besonders für jüngere Zielgruppen und bei Plakat- und Flyerwerbung hat sich diese Werbemaßnahme bewährt. Wenn Sie QR-Codes nutzen wollen, müssen Sie nichts weiter beachten, außer dass Sie diese bei Analytics einrichten. Außerdem sollte die Seite in der Gestaltung zum Werbemittel passen.

Offline-Werbung online zu tracken mag auf den ersten Blick etwas komisch klingen, aber es kann auf jeden Fall funktionieren. Dafür stehen Ihnen einige Möglichkeiten zur Verfügung, bei denen Sie aus dem Vollen schöpfen können. Probieren Sie es einfach aus, um den Erfolg Ihrer Werbekampagnen genau bestimmen zu können.